Поисковые фразы — это фразы, по которым покупатели могут искать товары. Они могут состоять из одного или нескольких слов. Товар будет показываться, если запрос покупателя содержит фразу полностью. При этом автоматически учитываются формы слов во фразе, а запрос может быть длиннее поисковой фразы.
Например, у вас настроена поисковая фраза «холодильник», ваш товар будет также показываться для следующих запросов: «холодильники», «холодильник Bosch», «белые холодильники» или «двухкамерный холодильник».
Предлоги в поисковой фразе игнорируются. Поэтому не стоит добавлять фразы, которые отличаются только предлогами. Например, для поисковых фраз «спрей от боли в горле» и «спрей для боли в горле» будут одинаковые запросы покупателей.
Добавить поисковые фразы В строке с товаром нажмите
0 фраз. В открывшемся окне:
- Введите фразы через запятую или в столбик и нажмите Добавить.
Минимальная длина фразы — 2 символа, максимальная — 100. Для одного товара можно указать не больше 100 фраз. Не стоит указывать формы слова (например, «холодильник», «холодильника» или «холодильники») — при поиске они будут учитываться автоматически.
- Для каждой фразы укажите ставку.
Чтобы задать ставку сразу для нескольких фраз, выберите их и нажмите Назначить общую ставку:
- В правом нижнем углу нажмите Сохранить.
Добавить фразы для группы товаров
Чтобы указать фразы сразу для нескольких товаров, объедините их в группу. Для этого выберите товары и нажмите
Действия → Создать группу.
В открывшемся окне введите название группы, задайте поисковые фразы и укажите ставки. В правом нижнем углу нажмите
Сохранить. Фразы появятся для всех товаров из группы.
Автоподбор поисковых фраз Работает не для всех товаров.
Автоподбор поможет вам автоматически добавить к товарам подходящие фразы, основываясь на статистике запросов покупателей.
Проверка фраз Ozon показывает товары, только если они подходят к поисковым фразам. Рекомендуем указывать фразы, которые наиболее близки к товару, и не использовать абстрактные фразы. Это поможет увеличить конверсию (отношение покупателей, которые увидели товар, к тем, которые его купили).
Например, вы рекламируете холодильник Bosch 123 и указали в поисковых фразах: «холодильник» и «духовка».
Алгоритм проверит, насколько эти фразы подходят к вашему товару:
- «Холодильник»: фраза подходит к товару — по ней ваш холодильник будет показываться.
- «Духовка»: фраза не подходит к товару — по ней ваш холодильник показываться не будет.
Результат проверки вы увидите на странице кампании.
Проверка поисковых фраз может занять несколько минут, рекомендуем обновить страницу кампании.
Нажмите на количество поисковых фраз, чтобы узнать, по каким именно фразам товар не будет показываться.
Статусы поисковых фраз Вы можете посмотреть статус поисковых фраз в личном кабинете. У поисковых фраз несколько статусов:
- На модерации — поисковые фразы проходят проверку. Статус обозначается знаком.
- Прошли модерацию — поисковые фразы успешно прошли модерацию, по ним будет показываться товар. Статус обозначается знаком.
- Отклонены — поисковые фразы не прошли модерацию, по ним товар не будет показываться. Статус обозначается знаком.
Добавить минус-слова Чтобы товар не показывался по запросам, содержащим какие-то слова, в строке с товаром нажмите на количество поисковых фраз. В открывшемся окне укажите минус-слова и нажмите
Сохранить. Минимальная длина слова — 2 символа, максимальная — 100. К одному товару или группе товаров можно добавить до 100 минус-слов.
Может оказаться, что ваши поисковые фразы подходят ненужным запросам. Например, вы продаете велосипедные звонки и указали для товара фразу «звонок». Эта фраза соответствует популярному запросу — «звонок беспроводной для улицы», по которому у вашего товара 10 показов. Чтобы не тратить деньги на ненужные показы, вы можете добавить минус-слово «улица». Такое пополнение списка минус-слов может сэкономить бюджет рекламной компании.
Отчет по фразам Вы можете посмотреть поисковые фразы, по которым ваши товары отображаются покупателям. Для этого выберите товар и нажмите
Отчет по фразам. Укажите период не более месяца и нажмите
Экспорт в CSV.
Пояснения к некоторым полям:
- Запрос пользователя — поисковый запрос, по которому покупатель нашел товар на Ozon.
- Поисковая фраза — фраза, которую вы указали для товара и которая подходит запросу покупателя.
- Показы — количество показов товара по запросу покупателя.