Брендовая полка — это баннер, подборка товаров, ссылка и краткое текстовое описание. Формат, сочетающий в себе преимущества медийной и товарной рекламы.
Преимущества - Заметные места показа. На страницах с результатами поиска, над поисковой выдачей.
- Показывается горячей аудитории. Тем покупателям, которые ищут товар на Ozon и максимально готовы к покупке.
- Привлекательный формат. Это подтверждается высоким показателем кликабельности — в среднем 1,8%.
- Показываются только ваши товары. Вы выкупаете рекламный блок целиком.
- Не будут видны предложения других продавцов. Если покупатель попал на карточку вашего товара по рекламе.
При клике по товару на полке покупатель попадет на карточку товара, а при клике на баннер или заголовок полки — на указанную вами страницу, например подборку товаров.
Настройка кампании Перейдите на страницу
Реклама, нажмите
Создать кампанию и в блоке
Медийная реклама выберите тип
Брендовая полка.
Вы будете платить за каждую 1000 показов товаров.
Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения
В открывшемся окне укажите:
- Название кампании.
- Укажите ограничения бюджета:
- Бюджет в день — сумма, больше которой вы не готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше — с вас будет списана только потраченная сумма.
- Общий бюджет — итоговая сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию. Когда общий бюджет закончится, показ рекламы остановится.
- Даты проведения.
Нажмите
Создать кампанию.
Шаг 2. Настройте вид рекламного блока
На странице кампании, в блоке
Настройка отображения:
- Загрузите рекламные изображения, которые будут отображаться на сайте и в мобильном приложении Ozon (например, логотип магазина). Размеры изображений:
- сайт — 549 × 549 пикселей,
- мобильное приложение — 360 × 90 пикселей.
- Укажите название вашего бренда.
- Добавьте ссылку на страницу с вашими товарами на Ozon и укажите текст ссылки для рекламного блока.
Шаг 3. Добавьте товары
На странице кампании, в блоке
Подборка товаров, нажмите
Добавить товар. В открывшемся окне выберите товары, которые вы хотите рекламировать, и нажмите
Добавить. Можно добавить от 3 до 9 товаров.
Убедитесь, что товаров, добавленных на полку, достаточно в наличии на складе. Если из добавленных товаров в наличии будет меньше трех, то полка перестанет показываться.
Шаг 4. Добавьте поисковые фразы
На странице кампании, в блоке
Настройка рекламной кампании, добавьте поисковые фразы, по которым будет отображаться реклама.
Шаг 5. Установите ставку
Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе. Суммы указываются с НДС. Изменить ставки можно в любое время, ваши товары в течение 10 минут начнут участвовать в аукционе с новыми ставками.
Шаг 6. Включите рекламную кампанию
Проверьте настройки рекламной кампании. В блоке
Предпросмотр можно посмотреть, как будет выглядеть рекламный блок на сайте и в мобильном приложении.
Если все верно, установите переключатель в положение. Теперь ваша брендовая полка будет участвовать в аукционе и сможет показываться в рекламных блоках.
Размеры ставок В личном кабинете все суммы указаны с НДС.
Минимальная ставка — 300 рублей за 1000 показов.
Шаг — 1 рубль.
Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:
- меньше минимального — оно поднимется до минимального,
- с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 300,7 рублей снизится до 300 рублей).
Статусы кампаний На странице
Реклама вы можете посмотреть список всех ваших рекламных кампаний типа
Медийная реклама. Рядом с названием активной рекламной кампании в колонке
Статус вы увидите тег
Активна. Чтобы больше не показывать рекламу на сайте и в мобильном приложении Ozon, вы можете:
- Выключить рекламную кампанию — она станет неактивной. Вы сможете в любой момент включить ее снова.
- Переместить рекламную кампанию в архив. Вы сможете включить ее снова только в течение 30 дней после добавления в архив. Потом она будет удалена без возможности восстановления.
Для этого рядом с названием рекламной кампании нажмите и выберите
Выключить или
Архивировать.
Как изменить настройки рекламной кампании
В статус-баре на странице рекламной кампании вы можете изменить:
- дневной бюджет,
- общий бюджет,
- количество показов одному пользователю,
- период проведения.
Статистика В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Подробные отчеты вы сможете скачать в формате CSV (доступны данные за 12 месяцев). Для этого:
- На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
- В открывшемся окне выберите период, за который хотите получить статистику.
- В поле Группировка вы можете указать, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
- Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчет.
- Затем нажмите иконку со стрелкой, чтобы открыть раздел Последние отчеты. В нем хранятся готовые отчеты, которые вы запрашивали за текущий день. Нажмите на нужный файл отчета, чтобы скачать его к себе на компьютер.
В CSV файле вы можете просмотреть данные по показам, кликам, средним ставкам, расходам и CTR. Пояснения к некоторым полям:
- Цена товара — текущая цена (когда вы скачиваете файл).
- Тип страницы — место показа:
- Карточка товара.
- Поиск и категории:
- Поиск — показы в результатах поиска по поисковой фразе.
- Категории — показы на странице категорий (не в результатах поиска).
- Условие показа:
- Место показа Поиск — ваша поисковая фраза, по которой показывался товар.
- Место показа Категории — название категории, в которой показывался товар.
- CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
Высокий CTR показывает, что ваш товар интересует покупателей и по нему часто кликают. Если у такого товара мало заказов или показов, то значит он попадает в рекламные блоки недостаточно часто. Чтобы это исправить, рекомендуем повысить ставку — товар сможет выиграть больше аукционов и будет чаще показываться пользователям.
Если CTR, наоборот, низкий, рекомендуем понизить ставку.