Медийная реклама — это реклама, с помощью которой вы можете:

• повысить узнаваемость бренда;
• продвинуть товары;
• рассказать о новой линейке товаров или акции.

Баннеры — это реклама ваших товаров, бренда или акции на карточке товара или в меню категорий в мобильном приложении. Вы будете платить за каждую 1000 показов баннеров.

Настроить рекламную кампанию

Шаг 1. Заполните основные параметры рекламной кампании

1. Чтобы создать баннер, который будет размещен на карточке товара или в меню категорий в мобильном приложении, перейдите в раздел Реклама и нажмите Создать кампанию → Медийная реклама → Баннеры.
   
   
2. Укажите название рекламной кампании.
   
   
3. Укажите даты проведения рекламной кампании или выберите бессрочную кампанию.
   
   
4. Укажите ограничения бюджета:
   
   
   • Бюджет в день — сумма, больше которой вы не готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше — с вас будет списана только потраченная сумма.
   • Общий бюджет — итоговая сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию. Когда общий бюджет закончится, показ рекламы остановится.
   Изменить бюджет можно будет позже на странице кампании.
   
   
5. Нажмите Создать кампанию.

Между показом баннера и моментом, когда списываются за него деньги, есть небольшая задержка. Поэтому может быть небольшой перерасход бюджета — до 10% от вашего бюджета в день. Рекомендуем устанавливать бюджет немного меньше, чем вы готовы тратить в день.

Шаг 2. Загрузите и отправьте баннер на модерацию

1. Нажмите Добавить баннер.
   
   
2. Выберите:
   
   
   • Место размещения.
   • Платформу — сайт или мобильное приложение. При выборе мобильного приложения, баннеры будут показаны и в мобильной версии сайта.
   Если нужно, выберите категории для показа.
   
   
3. Если хотите, чтобы баннер показывался определенной аудитории, установите переключатель Таргетирование.
   

Если вы выберете несколько категорий, баннер будет показываться покупателям, которые принадлежат хотя бы одной из категорий.

Если выбран сегмент пользователя и таргетирование по региону — аудитория выберется на пересечении этих таргетов.

1. Загрузите баннер и укажите страницу перехода (эта страница будет открываться при клике на него).
   
   Как создать баннер
   
   
2. Укажите ставку за 1000 показов. Чем выше ставка, тем больше вероятность показа баннера. Мы рекомендуем указывать ставку исходя из вашего бюджета на рекламу. Суммы указываются с НДС. Изменить ставку можно в любое время — ваши баннеры в течение 10 минут начнут участвовать в аукционе с новыми ставками.
   
   
3. Нажмите Сохранить и отправить на модерацию. Ozon проверит, что баннер соответствует требованиям — результат появится на странице кампании. Обычно модерация занимает до 3 часов.

Требования к рекламным материалам

Шаг 3. Активируйте рекламную кампанию

Проверьте настройки рекламной кампании. Если все верно, активируйте рекламную кампанию.

Теперь ваши товары будут участвовать в аукционе и могут быть показаны в рекламных блоках.

Товары отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваши товары могли попасть в один из блоков, рекламная кампания должна быть включена.

Как изменить настройки рекламной кампании

В статус-баре на странице рекламной кампании вы можете изменить:

• дневной бюджет,
• общий бюджет,
• количество показов одному пользователю,
• период проведения.

Статистика

В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Статистику по расходам и показам (на текущий день и всего) вы можете увидеть в статус-баре на странице кампании.

Подробные отчеты вы сможете скачать в формате CSV (доступны данные за 12 месяцев).

В CSV файле вы можете просмотреть данные по показам, кликам и CTR.

Пояснения к некоторым полям:

• Тип страницы — место показа.
• Платформа — сайт или мобильное приложение.
• Условие показа — категория, в которой показывался баннер (если он был размещен на карточке товара).
• CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
• Охват — число уникальных пользователей, видевших кампанию.

Рекомендуем смотреть на количество показов и на CTR. Высокий CTR показывает, что ваш баннер интересует покупателей и по нему часто кликают.

Карточка товара

Вы можете посмотреть, как выглядит баннер на сайте Ozon и в мобильном приложении:

1. Выберите вкладку с местом размещения баннера.
2. Найдите баннер и убедитесь, что он отображается на нужной платформе.

Как проверить платформу

На карточке баннера нажмите три точки и выберите Редактировать. В поле Платформа будет указано:

• Десктоп — для сайта Ozon.
• Мобильная платформа — для мобильного приложения. На карточке активного баннера нажмите три точки и выберите Посмотреть. Если баннер отображается:

• На сайте Ozon — откроется страница с баннером.
• В мобильном приложении — откроется страница Ozon. Чтобы посмотреть баннер, скопируйте ссылку и отправьте ее на свое мобильное устройство (например, через мессенджер или по электронной почте). Откройте ссылку в мобильном приложении.

Если в меню нет кнопки Посмотреть — это значит, что баннер неактивен и не отображается на сайте и в мобильном приложении Ozon. Поэтому его нельзя посмотреть.

Если баннера нет на сайте или в мобильном приложении, убедитесь, что:

• кампания включена,
• установлены актуальные даты проведения,
• баннер прошел модерацию и активирован.

Брендовая полка — это баннер, подборка товаров, ссылка и краткое текстовое описание. Формат, сочетающий в себе преимущества медийной и товарной рекламы.

Преимущества

• Заметные места показа. На страницах с результатами поиска, над поисковой выдачей.
• Показывается горячей аудитории. Тем покупателям, которые ищут товар на Ozon и максимально готовы к покупке.
• Привлекательный формат. Это подтверждается высоким показателем кликабельности — в среднем 1,8%.
• Показываются только ваши товары. Вы выкупаете рекламный блок целиком.
• Не будут видны предложения других продавцов. Если покупатель попал на карточку вашего товара по рекламе.

При клике по товару на полке покупатель попадет на карточку товара, а при клике на баннер или заголовок полки — на указанную вами страницу, например подборку товаров.

Настройка кампании

Перейдите на страницу Реклама, нажмите Создать кампанию и в блоке Медийная реклама выберите тип Брендовая полка.

Вы будете платить за каждую 1000 показов товаров.

Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения

В открывшемся окне укажите:

• Название кампании.
• Укажите ограничения бюджета:
• Бюджет в день — сумма, больше которой вы не готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше — с вас будет списана только потраченная сумма.
• Общий бюджет — итоговая сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию. Когда общий бюджет закончится, показ рекламы остановится.
  
• Даты проведения.
  
  

Нажмите Создать кампанию.

Шаг 2. Настройте вид рекламного блока

На странице кампании, в блоке Настройка отображения:

1. Загрузите рекламные изображения, которые будут отображаться на сайте и в мобильном приложении Ozon (например, логотип магазина). Размеры изображений:
   
   
   • сайт — 549 × 549 пикселей,
   • мобильное приложение — 360 × 90 пикселей.
2. Укажите название вашего бренда.
   
   
3. Добавьте ссылку на страницу с вашими товарами на Ozon и укажите текст ссылки для рекламного блока.
   
   

Шаг 3. Добавьте товары

На странице кампании, в блоке Подборка товаров, нажмите Добавить товар. В открывшемся окне выберите товары, которые вы хотите рекламировать, и нажмите Добавить. Можно добавить от 3 до 9 товаров.

Убедитесь, что товаров, добавленных на полку, достаточно в наличии на складе. Если из добавленных товаров в наличии будет меньше трех, то полка перестанет показываться.

Шаг 4. Добавьте поисковые фразы

На странице кампании, в блоке Настройка рекламной кампании, добавьте поисковые фразы, по которым будет отображаться реклама.

Шаг 5. Установите ставку

Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе. Суммы указываются с НДС. Изменить ставки можно в любое время, ваши товары в течение 10 минут начнут участвовать в аукционе с новыми ставками.

Шаг 6. Включите рекламную кампанию

Проверьте настройки рекламной кампании. В блоке Предпросмотр можно посмотреть, как будет выглядеть рекламный блок на сайте и в мобильном приложении.

Если все верно, установите переключатель в положение. Теперь ваша брендовая полка будет участвовать в аукционе и сможет показываться в рекламных блоках.

Размеры ставок

В личном кабинете все суммы указаны с НДС.

Минимальная ставка — 300 рублей за 1000 показов.

Шаг — 1 рубль.

Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:

• меньше минимального — оно поднимется до минимального,
• с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 300,7 рублей снизится до 300 рублей).

Статусы кампаний

На странице Реклама вы можете посмотреть список всех ваших рекламных кампаний типа Медийная реклама.

Рядом с названием активной рекламной кампании в колонке Статус вы увидите тег Активна. Чтобы больше не показывать рекламу на сайте и в мобильном приложении Ozon, вы можете:

• Выключить рекламную кампанию — она станет неактивной. Вы сможете в любой момент включить ее снова.
• Переместить рекламную кампанию в архив. Вы сможете включить ее снова только в течение 30 дней после добавления в архив. Потом она будет удалена без возможности восстановления.

Для этого рядом с названием рекламной кампании нажмите и выберите Выключить или Архивировать.


Как изменить настройки рекламной кампании

В статус-баре на странице рекламной кампании вы можете изменить:

• дневной бюджет,
• общий бюджет,
• количество показов одному пользователю,
• период проведения.

Статистика

В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Подробные отчеты вы сможете скачать в формате CSV (доступны данные за 12 месяцев). Для этого:

1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
2. В открывшемся окне выберите период, за который хотите получить статистику.
   
3. В поле Группировка вы можете указать, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
4. Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчет.
5. Затем нажмите иконку со стрелкой, чтобы открыть раздел Последние отчеты. В нем хранятся готовые отчеты, которые вы запрашивали за текущий день. Нажмите на нужный файл отчета, чтобы скачать его к себе на компьютер.

В CSV файле вы можете просмотреть данные по показам, кликам, средним ставкам, расходам и CTR. Пояснения к некоторым полям:

• Цена товара — текущая цена (когда вы скачиваете файл).
  
  
• Тип страницы — место показа:
  
  
  • Карточка товара.
  • Поиск и категории:
    • Поиск — показы в результатах поиска по поисковой фразе.
    • Категории — показы на странице категорий (не в результатах поиска).
• Условие показа:
  
  
  • Место показа Поиск — ваша поисковая фраза, по которой показывался товар.
  • Место показа Категории — название категории, в которой показывался товар.
• CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
  
  

Высокий CTR показывает, что ваш товар интересует покупателей и по нему часто кликают. Если у такого товара мало заказов или показов, то значит он попадает в рекламные блоки недостаточно часто. Чтобы это исправить, рекомендуем повысить ставку — товар сможет выиграть больше аукционов и будет чаще показываться пользователям.

Если CTR, наоборот, низкий, рекомендуем понизить ставку.

Мой магазин — это реклама магазина на главной странице Ozon, странице Все магазины и страницах категорий. Вы будете платить за каждую 1000 показов карточки магазина.

Чтобы настроить кампанию, перейдите на страницу Реклама нажмите Создать кампанию и в блоке Медийная реклама выберите тип Мой магазин. Можно создать только одну кампанию Мой магазин.

Настройка кампании

Шаг 1. Укажите название и задайте бюджет

В открывшемся окне задайте название кампании и укажите бюджет, который вы готовы тратить на рекламу. По умолчанию ограничения нет.

Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Сумма указывается с НДС. Если в день будет потрачено на рекламу меньше денег, чем вы указали в бюджете на день, то с вас будет списана потраченная сумма.

Между показом карточки магазина и моментом, когда списываются за него деньги, есть небольшая задержка. Поэтому рекомендуем устанавливать бюджет немного меньше, чем вы готовы тратить в день.

Изменить бюджет можно будет позже на странице кампании.

Шаг 2. Настройте вид карточки магазина

Товары карточки выбираются автоматически и зависят от раздела, в котором она отображается:

• раздел Магазины — три самых популярных товара. Чтобы карточка появилась на главной странице Ozon, у магазина должно быть не меньше трех товаров.
• раздел Все магазины — три самых популярных товара. Чтобы карточка появилась на странице, у магазина должно быть не меньше трех товаров. Для показа магазина при включенном фильтре категорий — три самых новых товара из этой категории.
• категория товаров — три самых новых товара из этой категории. Чтобы карточка появилась в категории товаров, у магазина должно быть в ней не меньше трех товаров.

Шаг 3. Задайте ставку

В личном кабинете все суммы указаны с НДС.

Чем выше ставка, тем больше вероятность показа магазина. Изменить ставки можно в любое время, магазин в течение 10 минут начнет участвовать в аукционе с новыми ставками. Минимальная ставка — 50 рублей, и она одинаковая для всех мест размещений. Шаг — 1 рубль.

Укажите, сколько вы готовы платить за 1000 показов вашего товара:

Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:

• меньше минимального — оно поднимется до минимального (50 рублей);
• с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 40,7 рублей снизится до 40 рублей).

Шаг 4. Включите рекламную кампанию

Проверьте настройки рекламной кампании и установите переключатель в положение. Теперь ваш магазин будет участвовать в аукционе, и его карточка сможет показываться в рекламных блоках.

Статусы рекламной кампании

• Активна — переключатель в положении Включено, товары магазина показываются.
• Приостановлена — переключатель в положении Включено, но товары не показываются. Статус появляется, когда:
  • мы проверяем активность партнера;
  • истек период действия кампании;
  • в наличии менее 3 товаров.
• Неактивна — переключатель в положении Выключено, товары не показываются.
• Заархивирована — кампания находится в архиве и автоматически удаляется через 30 дней с момента архивации.

Места размещения

Карточка магазина может показываться на сайте (полной и мобильной версии) и в мобильном приложении Ozon. Чтобы ваш магазин мог попасть в рекламный блок, у вас должна быть включена рекламная кампания.

Отключить рекламу

На странице Реклама вы можете посмотреть список всех ваших рекламных кампаний типа Медийная реклама.

Рядом с названием активной рекламной кампании в колонке Статус вы увидите тег Активна. Чтобы больше не показывать рекламу на сайте и в мобильном приложении Ozon, вы можете:

• Выключить рекламную кампанию — она станет неактивной. Вы сможете в любой момент включить ее снова.
• Переместить рекламную кампанию в архив. Вы сможете включить ее снова только в течение 30 дней после добавления в архив. Потом она будет удалена без возможности восстановления.

Для этого рядом с названием рекламной кампании нажмите и выберите Выключить или Архивировать.

Статистика

В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Подробные отчеты вы сможете скачать в формате CSV (доступны данные за 12 месяцев). Для этого:

1. На странице рекламной кампании нажмите кнопку Скачать статистику.
   
2. В открывшемся окне выберите в календаре период, за который хотите получить статистику.
3. В поле Группировка вы можете указать, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
4. Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчет.
5. Затем нажмите иконку со стрелкой, чтобы открыть раздел Последние отчеты. В нем хранятся готовые отчеты, которые вы запрашивали за текущий день. Нажмите на нужный файл отчета, чтобы скачать его к себе на компьютер.

Пояснения к некоторым полям:

• Тип страницы — место показа.
• CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.

В отчете мы рекомендуем смотреть на количество показов и CTR. Высокий CTR показывает, что ваш магазин интересует покупателей и по его карточке часто кликают. Если при этом у магазина мало показов, значит он попадает в рекламные блоки недостаточно часто. Чтобы это исправить, рекомендуем повысить ставку — магазин сможет выиграть больше аукционов и будет чаще показываться покупателям. Если CTR, наоборот, низкий, рекомендуем понизить ставку.

Расчеты

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть в личном кабинете, на странице Реклама Оплата рекламы вычитается из начислений за заказы два раза в месяц.

Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они приходят до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Расходы на рекламу можно найти в личном кабинете, в разделе Финансы → Документы, в УПД с дополнительными услугами.

Брендовая полка работает в тестовом режиме.

Этот тип рекламной кампании позволяет рекламировать ваши акции на первых позициях на странице акций и спецпредложений Ozon. Возможна реклама акций как типа Скидка от суммы заказа, так и Купон. Вы будете платить за каждую 1000 показов рекламного баннера.

Скидка от суммы заказа

Покупатель увидит ваш баннер или баннер, который система создаст автоматически. Баннер появится в числе первых на странице акций. В случае если покупатель выберет категорию на странице Все акции или Купоны, ему будут показаны баннеры акций или купонов из выбранной категории.

Купон

Покупатель увидит баннер с условиями купона, который система создаст автоматически.

Настройка кампании

Чтобы настроить кампанию, перейдите на страницу Реклама нажмите Создать кампанию и в блоке Медийная реклама выберите тип Реклама акций.

Шаг 1. Выберите акцию

В открывшемся окне выберите акцию, для которой настраивается реклама. Можно выбрать акцию, которая уже идет или запланирована и для которой еще не настроена реклама.

Шаг 2. Укажите название и даты проведения кампании

Укажите название кампании и даты ее проведения — период, когда реклама будет показываться на Ozon. По умолчанию кампания бессрочная, у нее нет даты окончания.

Реклама будет показываться только в период проведения акции.

Шаг 3. Задайте бюджет

Задайте ограничение бюджета (сколько вы готовы тратить в день на рекламу). По умолчанию ограничение бюджета — 500 рублей в день. Сумма указывается с НДС. Если в день будет потрачено на рекламу меньше денег, чем вы указали в бюджете на день, то с вас будет списана потраченная сумма.

Шаг 4. Задайте ставку

Чем выше ставка, тем больше вероятность показа рекламного баннера. Изменить ставки можно в любое время, в течение 10 минут ваша кампания начнет участвовать в аукционе с новыми ставками.

Укажите, сколько вы готовы платить за 1000 показов на странице акций и спецпредложений Ozon (все суммы указываются с НДС).

В блоке ниже количество показов, которое получит баннер в зависимости от ставки. Значение является расчетным, Ozon не гарантирует количество показов. Формула расчета: Количество показов = Бюджет / Ставка × 1000 показов.

Нажмите Создать кампанию.

Шаг 5. Добавьте баннер

Добавьте баннер, который будет использоваться для рекламы акции. Он должен соответствовать требованиям. Вы можете использовать стандартный баннер, он создается автоматически на основе данных, которые вы указали в настройках кампании.

Шаг 6. Включите рекламную кампанию

Проверьте настройки рекламной кампании и установите переключатель в положение.
Теперь ваш баннер рекламной кампании будет участвовать в аукционе, и его карточка сможет показываться в рекламных блоках.
Баннеры отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваш баннер мог попасть в рекламный блок, у вас должны быть включены акция и рекламная кампания.

Размеры ставок

В личном кабинете все ставки указаны с НДС.

Минимальная ставка — 150 руб. за 1000 показов. Шаг — 1 руб.

Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:

• меньше минимального — оно поднимется до минимального (150 руб.);
• с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 150,7 руб. снизится до 150 руб.).

Места размещения

Реклама акции может показываться на сайте (полной и мобильной версии) и в мобильном приложении Ozon. Чтобы баннер мог попасть в рекламный блок, у вас должны быть включены акция и рекламная кампания.